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互联网用户对于网络产品和服务的信赖分析

来源:新华网 独自高兴晚报

尽管存在些许非议,软文在助力品牌建设塑造及产品服务行销方面,一直就是一支中坚力量。就像好的影视剧里面植入广告一样,只要不矫揉造作至破坏剧情,其效果远远大于硬广告。什么是软文呢?软文其实就围绕在我们周围,而且在现网络日益普及的现在,大多数品牌建设塑造或多或少都存在软文的影子。比如一篇介绍如何建设制作营销型网站的知识性文章,在文中若有若无的提到某个网站建设公司。如何归类这篇文章呢?虽然更多的是一篇知识文章,但是却是不折不扣的软文。所以说,在新闻、技术文章与软文之间,很难明确界限,好的软文本来就是极富价值的,润物细无声一样将广告植入你的内心。所以,软文首先是一篇有内容有质量的文章,品质不容缺失。 一、涉及品牌形象不可马虎 关注软文,也经常看软文,尤其是一些门户网站上发的一些付费软文,总有种很多公司拿自己的品牌开玩笑的感觉。部分文章东拼西凑空洞无物不说,最基本的语法逻辑都不过关,错字别字满篇都是。拥有这种感觉,得出这种结论的朋友应该不少吧,如果辛辛苦苦而且是付费发布的软文,本意为提升品牌形象,却事与愿违让品牌形象受到无形损失,自然不是一件好事情。不给力的软文内容,首先会给用户留下恶俗的印象,其次会加重用户的警惕心理,大型的门户网站上怎么会出现如此有失水准的文章呢? 即便是广告,也要做的唯美一些。回归软文的本质,其也是一种广告,将最美好的一面展示给建在消费者,这样的传播效果才会最大化。笔者认为,从维护品牌形象的角度出发,以下两种软文写作方式最要不得。一是,文章内容东拼西凑,缺乏核心的有价值的信息,再加上文字功底缺失,很容易给用户留下不好印象。如此这样的软文,是会起到相反作用的,如其这样花费精力,不如给用户一个想象的空间;二是虽然文章质量尚可,但是与宣传品牌关联度不大,虽然可以起到一定效果,但是得不到最大发挥。 二、扩大传播范围依赖价值 通过软文开展行销,绝大多数人无外乎两个目的。因为选择发布软文的平台,大多是比较有影响力的媒体。所以第一个目的就是通过软文的传播,提升品牌知名度和美誉度,甚至直接促成产品或者服务的销售;由于软文关注的人多,发布信息后被转发的就多,在链接建设上具有绝对优势。而且门户网站权重颇高,所以门户网站发布软文,成为链接建设不可多的优质资源。所以,通过门户网站发布软文,然后依靠其广发的转发量和颇高的权重,进行链接建设是很多人发布软文的重要目的。 毋庸置疑的,质量优异的文章借助给力的平台,可以获得广泛的传播。但是,这里有个前提条件,就是内容本身足够优异。我们相信,很多网站文章,是有先决条件的。越是优质的文章,越容易被,而扩大软文传播范围的最好方法,就是提升文章质量。而且这很容易形成马太效应,质量好的文章发布在好的平台上,得到足够数量的关注后,转发数量一般会呈现几何递增。比如,一篇好的文章发布在新浪网,很可能搜狐、腾讯以致凤凰网、和讯等都会予以关注,这些大的网站搜索引擎基本上都是秒收,被的几率就更大了。但是这一切都是有前提条件的,就是文章必须有质量,扩大传播反问依赖文章价值。 三、提升营销效果惟有品质 没有品质,一切都是浮云。就像我们看一部电影大片,一部好的影视剧总给力留下难以磨灭的印象,比如《唐山大地震》,那种震撼的场面,以及无微不至的人文关怀,让笔者现在依旧记忆犹新。其实,记忆犹新的何止影视剧情呢?还有工商银行植入的广告。好的软文不也是如此吗?所以,要想传播效果好,文章本身要给力。比如,笔者所在网站建设公司,也经常发布一些软文,总是不懈的强调用户体验,坚持认为营销型网站建设是企业网站建设主流趋势。效果也慢慢显现,部分客户就是感觉文章不错,传递了一些价值,从而促成销售成单。 软文不是网络时代的专属,媒体诞生以来,软文就无处不在。只是互联网时代的到来,让软文插上腾飞的双翼,成为众多企业品牌形象不可或缺的得力工具。毋庸置疑的,与其它众多的网络营销方式一样,软文营销成本低廉但效果不凡,所以也受到为数不少的中小型公司青睐。可惜的是,由于人才缺乏,很多公司并不能完全驾驭这种廉价的营销方式,从而适得其反效果甚微。其实现在也有很多行文能力不错的专业写手,如果条件许可,上海网站建设公司引航科技()认为,那也是一个不错的选择。毕竟,在软文营销诱人的传播效果面前,这点花费还是值得的。 782 546 716 499 477 285 289 123 417 541 861 513 108 548 432 147 75 566 519 36 2 809 63 161 191 315 635 784 396 571 208 674 336 827 780 297 276 330 599 433 728 586 173 322 668 109 480 447 359 116 803 585 564 372 669 502 797 921 242 391 737 178 814 281 942 434 387 904 398 205 209 308 603 462 782 931 543 718 355 820 483 974 914 696 675 217 487 320 615 739 60 209 555 491 629 829 757 249 936 719

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